1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
32
33
34
35
36
37
38
39
40
41
42
43
44
45
46
47
48
49
50
51
52
53
54
55
56
57
58
59
60
61
62
63
64
65
66
67
68
69
70
71
72
73
74
75
76
77
78
79
80
81
82
83
84
85
86
87
88
|
+++
title = "Internettøkonomien vs. gamle problemer"
[taxonomies]
authors = ["harald"]
tags = ["internett", "samfunn"]
[extra]
+++
{% figure(img="daniel-lobo-free-things.jpg") %}
_["Cosas
gratis"](https://ccsearch.creativecommons.org/image/detail/n_NFucJm7-tuCeSuRoQg8g==)_
by Daniel Lobo (CC BY 2.0)
{% end %}
Internett flommer stadig over av nye løsninger på gamle problemer. Det beste av
alt er at løsningene ofte er _gratis_ for forbrukerne. Den siste jeg ble gjort
oppmerksom på er en tjeneste som lar en vennegjeng eller reisefølge føre opp
hvor mye hver betaler for en tur på byen, en reise eller hva som helst.
Tjenesten regner ut hvem som skylder hverandre penger og hvor mye hver skylder.
Nyttig, praktisk og kan erstattes av en papirlapp.
Problemet er selvsagt at slike tjenester slett ikke er gratis. De som driver
tjenesten gjør det ikke av veldedighet, men for å tjene penger. Det er det jo
heller ikke noe galt i, men når tjenesten presenteres som gratis er det
[ren_løgn]! Noen må betale for tjenesten, og det er dette som bør gjøre deg
skeptisk.
<!-- more -->
Internettøkonomiens løsning på at forbrukere vil ha gratis tjenester samtidig
som de som driver tjenestene vil tjene penger heter _reklame_. I utgangspunktet
høres jo dette heller ikke så ille ut. Annonsører betaler, og vi forbrukerne
får nyttige og morsomme tjenester _helt gratis_.
Men jeg sa jo nettopp at det ikke er gratis. Det er nemlig litt mer komplisert
enn som så.
Det er to måter en tjeneste som utgir seg for å være gratis for forbrukerne kan
tjene penger: Enten ved å selge informasjon til annonsører direkte—eller mer
sannsynlig, via et av de etablerte reklamenettverkene—eller så får de penger av
investorer. I begge tilfeller er de avhengige av å skaffe noe som gir selskapet
verdi. Reklamenettverkene betaler ikke for ingenting, og investorene vil på et
tidspunkt ha pengene sine tilbake med gode renter atpåtil.
Det tjenestene har å tilby de som vil betale er informasjon. _Informasjon om
sine brukere._ Jo mer detaljert og konkret informasjonen er, jo bedre betalt
kan man få. F.eks. informasjon om hvem som deler på utgifter sammen, hva de
faktisk bruker penger på og hvor lang tid de bruker på å betale tilbake er
informasjon som nok er verdt sine bits i gull for reklamenettverkene.
Tjenestene opererer jo heller ikke i et vakuum. De samler informasjon fra
_mange_ slike tjenester, sammenfatter den, analyserer den, graver i den, og
prøver å skape seg et mest mulig komplett bilde av hver enkelt person.
Husk at også reklamefinansierte blogger, nettaviser, sosiale media og
fildelingstjenester også er del av disse nettverkene.
Sammenfatter du all den informasjonen så er det slett ikke vanskelig å tenke
seg at nettverkene etter hvert sitter på ganske detaljert informasjon om
nettopp dine vaner og preferanser, samt hvem du kjenner og omgåes med. Kanskje
også dine lyter og svakheter?
Informasjonen bruker de til å tilby de virkelige annonsørene et utvalg av
personer som de mener er mest motakelig for nettopp deres reklame. Med andre
ord, de som mest sannsynlig vil la seg påvirke av reklamen.
Til syvende og sist blir det selvsagt en avveining man må ta. Er
bekvemmeligheten og nytteverdien av tjenesten stor nok til at det er verdt å
betale for den med den informasjonen de vil ha, eller er det kanskje like greit
å bruke en papirlapp og håndtere informasjonen selv?
Uansett hva man velger for seg selv, er det viktig å være klar over at man
ikke har rett til å ta dette valget _på andres vegne_! Aldri oppgi venners
navn, epostadresse eller annnen identifikasjon til slike tjenester med mindre
du har fått deres _eksplisitte samtykke_. Uansett hvor nyttig du måtte synes
tjenesten er selv.
{% figure(img="foundation-of-liberty.jpg") %}
_[“Surveillance Is
Privacy”](https://ccsearch.creativecommons.org/image/detail/ATY6-KX7sylzRiUeO_d_xw==)_
by Tomas (CC BY 2.0)
{% end %}
[ren løgn]: https://vimeo.com/97505679
|
